北京Tiantan East Road 50号是社交平台上流行的入住指南的终结。几乎每天，都有一群期待它的人。

“不要呆在门前，拍照。”保安人员手中的号角朝前，很难说服所有人离开。在陈十一的印象中，自从几年前她关注乒乓球比赛以来，有很多人在门口。虔诚的球迷举手为运动员拍照，留下了大门。

这是中国体育总局培训局的大门。对于那些蹲下的人，如果他们“幸运”，手机录像可以捕捉运动员进入和离开。随后，声称是“偶然”的照片和视频出现在社交平台上，他们很容易获得数万甚至数十万个喜欢的照片。

热眼似乎从来没有像现在这样针对体育界的运动员。新一代运动员在互联网上的流量比其前任获得了更多的交通，并且还引发了无法控制的“粉丝圈”争端。混乱的背后也是体育产业探索面向市场转型的痛苦。

2019年，该文件“国务院总办公室在促进国家健身和体育消费方面的意见，以促进体育行业的高质量发展”，提到有必要“发展一个体育经纪人团队并利用体育明星的市场价值”。最初的意图是刺激市场活力和消费热情，但最初的意图逐渐被某些极端现象扭曲。今年1月，中国体育一般管理部门举行了一次特别会议，澄清说，“粉丝圈”中混乱的治理应目前是一项紧急任务并进行。 2月底，当活跃的运动员接一个地解散了他们的粉丝群时，微博宣布解散了运动员的超级演讲。

现在，当运动员决定从球迷圈子里砍下时，球迷应该去哪里？

运动员成为体育场内外的偶像

在金田（Qingdao）的家乡乒乓球运动员陈门（Chen Meng），巨大的角色“生日快乐陈门”（Chen Meng）和“四个奥运会冠军”以及陈门（Chen Meng）的照片，赢得了冠军的照片，在Fushan湾的十二个建筑中出现在钦门湾（Fushan Bay）的十二个建筑物上，带有陈门最喜欢的粉红色。

这是Liu Yan在今年1月支持Chen Meng之前所做的最后一次活动。

去年的奥林匹克运动会，在陈门从巴黎，刘Yan和几个朋友返回之前，计划在机场为Chen Meng制作大屏幕。他们甚至考虑了特定的位置，“只需将其放在行李木轮盘上，以便每个人（包括团队成员和领导人）都可以看到它。”但是，由于巴黎奥运会期间粉丝圈子发生了争议，因此他们担心陈明会受到批评并放弃这个想法。

最近，Liu Yan听到她“我们必须打击粉丝圈子”的消息。她不想做任何伤害陈门的声誉，并决定从现在开始停下来。

张·万尼（Zhang Wanyi）发现，自今年年初以来，“情况”已变得严重。 1月底，参加服务的运动员退出了粉丝团体，然后运动员的“超级谈话”也关闭了 - 作为微博上的社区型产品，“超级谈话”聚集了包括体育运动员在内的各个圈子中最核心的球迷群体。

2月27日，微博宣布解散运动员的超级演讲。

去年奥运会期间，张·万尼（Zhang Wanyi）刚爱上了游泳者王·肖（Wang Shun）。她发现自Wang Shun在微博上的最后一个“业务”以来已经过去了近两个月。东京奥运会在四年前结束后，王回退出了球迷团体。

在微博结束之前的几天，就“体育粉丝圈”的争议再次占据了主要的社交平台和媒体的头条新闻。 2月23日，在第34届国际乒乓球联合会和亚洲乒乓球联盟亚洲杯中，出现了侮辱和诽谤中国国家队运动员的言语和行为。

几天后，体育总局发表声明说，这将打击借此机会煽动网民情绪的自我媒体博客作者。微博带头采取行动并关闭运动员的超级演讲。

上海体育大学新闻与传播学院副教授张范（Zhang Fan）近年来一直关注体育迷。 “粉丝形成凝聚力的重要方法是竞争并形成'我们的'认可，超级谈话可以量化和商业化这一竞争，这是一个完美的匹配。”

但是张·万尼（Zhang Wanyi）觉得很少有超级聊天的粉丝会派出很容易引起争议的事情，这可能是球迷圈中争夺最少的地方之一。在关闭之前，王肖的超级演讲是她见过的最严格的超级演讲：除了不允许或不允许王子的朋友圈子，甚至不允许使用可爱的娱乐昵称来打电话给Wang Shun ...管理规则状态：严格禁止“粉丝圈”运动圈“粉丝”。

“如果粉丝们失去了超级言语，他们肯定会感到不高兴。”但是，张·万尼（Zhang Wanyi）发现，悲伤中的粉丝只持续了一两天，所以每个人都停止讨论此事。在许多粉丝的眼中，当体育明星已经拥有巨大的粉丝群和粉丝圈时，除了超级谈话外，它们还形成了更多的粉丝联系。关闭超级对话不会对粉丝圈的关键产生任何实质性影响。

张·万尼（Zhang Wanyi）在2024年上海游泳世界杯上的看台上。由受访者提供

3月11日，这是粉丝争议之后的第一场比赛，在WTT冠军重庆站开幕之前，在酷灯的灯光下，DJ为“ Kiss Kiss Shy Shy”发行了热身歌曲，该歌曲最近是Sun Yingsha在短视频平台上的Sun Yingsha相关视频中最常用的背景音乐之一。她进入场地的那一刻，下面的观众挥舞着横幅，打开了电话的相机，并将他们指向球场上最引人注目的运动员。

Chen XI是Sun Yingsha和Wang Chuqin的粉丝。由于他们没有很多支持者，她开始关注，看着他们出现在越来越密集的竞争时间表中，以及在不断进入公众眼中的粉丝纠纷中。

3月16日，Wang Chuqin和Sun Yingsha在重庆WTT冠军赛中赢得了男子和女子单打冠军。同时，在社交平台上，双方的一些极端粉丝都散发着相互撕裂，侮辱和传播谣言。在喜欢“ Shatou组合”的Haierjia的眼中，这只是两个运动员和非理性球迷之间的每日每日“摩擦”。

当运动员成为互联网上的IP时

在陈十一的眼中，这个胖子被网民开玩笑地称为“不懂足球的胖子”的胖子无法避免。

在2012年伦敦奥运会之后，当时的乒乓球协会董事长凯·辛胡（Cai Zhenhua）提出了开始第三次企业家精神的想法：从单一的培训和竞争到多元化的方向，并全面增强了乒乓球在国内外的影响。

尽管“国家足球”的观众众多，但它在对抗中并不凶猛，而且观看次数不足，也不受到年轻人的欢迎。在陈十一号和许多乒乓球运动员的球迷中散发出来的俗话是：“每张票价为20元，甚至需要一盒午餐，才能有人去那里。”

直到他经常在2016年里约奥运会上与网友一起演奏刘·鸟根（Liu Guoliang），他经常在微博上发布与粉丝互动，而互联网上的极大关注终于发现了该项目商业化的差距。

那一年，比赛后返回家中的乒乓球运动员欢迎首都机场T3终端的近一千名球迷。当时，国家乒乓球队中最受欢迎的运动员，马·朗（Ma Long），张·杰克（Zhang Jike）和徐辛（Xu Xin）都有“龙羊皮python” IP，代表了他们的个人特征。

2019年，“国务院总办公室在促进国家健身和体育消费方面的意见，以促进体育行业的高质量发展”，旨在“发展一支体育经纪人团队并利用体育明星的市场价值”。在乒乓球的“三枪手”迅速积累了粉丝之后，他们经常出现在综艺节目和时尚杂志上，并欢迎商业代表。海尔吉（Haierjia）发现，她遇到的许多球迷从那时起就开始关注乒乓球明星。

直到Sun Yingsha扭转了Ito Mima在2019年令人兴奋的比赛之后，Chen Xi才开始关注她。她也喜欢王楚辛，“慢慢地，我发现她真的很艰难，感觉到国家乒乓球队一直给予每个人的精神表现，他一直很颠簸和热情，他用左手做了一条血腥的单打路。”

在2021年东京奥运会期间，刘Yan爱上了陈门。她与周围的朋友讨论了乒乓球运动员，发现对方对陈门一无所知，因此她从自己的口袋里付出了与陈门的朋友一起付款。 Chen Meng参加的每场比赛都会提前做准备，并将横幅和粉丝赠送给在场的球迷。

微博总统王·高菲（Wang Gaofei）在2021年东京奥运会上提到：“运动员以前不允许发布社交媒体。”在接下来的几年中，表现出运动员的性格不再限于竞技场和训练场，而是扩展到所有主流社交平台。

在2024年巴黎奥运会之后，该机场跑步再次在首都国际机场上演。这次，除了乒乓球外，堕胎还急于更多的运动员。

在Zhang Wanyi的眼中，她爱着娱乐行业的名人多年，游泳运动员王·肖（Wang Shun）非常值得：她出色的身材和外表，她的个人魅力，以及一名具有出色成就和赢得该国荣耀的运动员。爱上王肖后，她的远摄镜头开始追逐王肖。她抓住了所有机会看到王肖，参加了王肖参加的每场比赛和活动，然后将她拍摄的高清照片发布到了各个平台上。

在巴黎奥运会周期期间的巨大信息流中，Yu Ling浏览了羽毛球男子双打的“ Leung King组合”的简短视频。当时，他们两个之间的比赛已经结束。引起了你的注意力的是，王·昌（Wang Chang）和梁·韦肯（Liang Weikeng）在休息时谈论了座位，而在采访中舞蹈的简短视频经常在平台上受到数十万或数百万美元的喜爱。

Yu Ling的看法是，他们与一直以来的认真运动员不同。除了努力工作外，它们还很有趣和放松。 “这是新一代运动员的精神观。”

从体育经纪人Yu Yue看来，创建运动员的IP并不是一件坏事。她开始从一个不受欢迎的项目中建立体育明星IP，该项目负责包装，业务机构和合同运动员的媒体运营。 “当我们进行商务比赛时，我们希望一些头脑头的运动员支持现场。”现在我们已经培养了一群自信的运动员。 “他们在竞争期间经历了正式业务的运营模型，除了收入外，他们还对自己的业务价值评估有了新的了解。”

运动员的职业生涯并没有持续很长时间，但是通过IP塑造继承精神可以激发这项活动的运动员和球迷很长一段时间，甚至更广泛。 Yu Yue说。

一个分裂的风扇圈

但是，当眼睛转向运动员本身时，竞争运动引发的主题可能会超过比赛本身。

在Sun Yingsha和Wang Chuqin以固定方式与混合双打配对之后，粉丝称它们为“ Shatou组合”。一些粉丝有“经验丰富的CP”的习惯。陈十一偶尔会这样做。她解释说，“ CP”是“夫妇”。在粉丝文化中，“经验丰富的CP”的过程还涉及享受，爱，爱，爱与夫妻在现实或虚拟中的互动和情感发展。

一个喜欢Sun Yingsha和Wang Chuqin的视频博客作者将“删除”竞技场内外两者的相互作用细节超过十秒钟甚至一两秒钟，持续了一个多小时。这样的视频很容易获得数百万次观看次数。

但是，陈十一不接受许多人会吃CP，而不论该场合如何。在2023年的杭州亚洲游戏中，许多奇怪的问题突然淹没了陈的小舒的帐户：“有些人在取笑王楚平的发型，有些人在问他们如何购买杂志，有些甚至问我是否是真正的夫妇？”

当比赛如火如荼时，陈十一人看到这些评论时有点生气。但是她很快就弄清楚了：两名运动员的表现越来越好，他们赢了，所以他们来到了更多的人的面前。至于为什么这些人来了，看来他们不再受运动员的控制。

不受控制的还有许多未成文的“粉丝圈纪律”，它们正在逐渐出现。

例如，成为粉丝需要自我认证。所有平台必须关注运动员并喜欢观看比赛的记录。在购买杂志和业务之后，粉丝们将发布屏幕截图，并在其帐户上贴有水印。陈十一从未加入过关于“莎图”的超级演讲。进入的门槛之一是回答两个或三个问题：“任何喜欢的人都必须写一堆东西才能​​证明这很奇怪，”陈十一说。

对运动员的追求已逐渐成为运动员的团队比赛。陈十一解释说：“你不能说你喜欢整个乒乓球队。”一旦表明自己喜欢运动员，就无法跟随您的帐户中的其他运动员，也无法表达对他人的爱。在与粉丝崇拜的独特性相撞之后，“只有一个冠军”的“仅一名冠军”变得越来越激烈。

2021年，当Sun Yingsha被选为东京奥运会时，当时她被主要运动员的球迷侮辱。刘Yan印象最深刻的是2024年的WTT沙特大满贯。她和其他陈门的球迷为她的看台加油助威，但他们的声音很弱，“我们甚至不能从一个大型场地呼唤人们。”比赛结束后，陈门在采访中被附近的观众面对面攻击。

当外界将旁观者的欢呼和争吵归因于粉丝圈时，看台上的群体实际上被严重区别。

2023年，范·洪登（Fan Zhendong）报警，因为粉丝非法闯入酒店房间，偷走了走私衣服。用不同的粉丝术语，这些极端行为的人只能被视为私人粉丝和拍摄代理商。海尔吉亚说，在他们的粉丝小组中，禁止在机场讨论乒乓球，酒店和体育联合会入口的乒乓球，照片和视频。如果转发给小组，也将被要求退出。

像Yu Ling一样，她坚持认为自己不属于粉丝圈。 Yu Ling认为这些行为对外部人来说似乎是荒谬的，这是道路的依赖性。 “在这些人的眼中，过去追逐星星时如何进行数据和CP，追逐运动员也是如此。”竞争娱乐明星，批评合作伙伴，造型团队和经纪公司的日常播放习惯已成为运动员的身体教练，队友，教练和裁判的竞争。

不了解粉丝圈规则的Yu Ling不可避免地经常参与不同群体之间的争议。当双方的运动员的球迷和CP的球迷开始在笔记下吵架时，她被指控“与一碗水相同”，并立即被报道禁止演讲。

即使是从未参与其中的新来者，也可能会缓慢地同化，当这些人成为小组中嘈杂的声音时，他们将被试图抵抗的力量所淹没。 Haierjia多次在社交平台上讲话后被责骂，并逐渐停止说话。最后，她只能喜欢她同意的观点。

但是，她不禁参加了一些热情的集体行动。去年年底，海尔吉亚（Haierjia）和其他“沙托球迷”（Shatou粉丝）坚持每天投票，并将两名运动员送入微博的年度追随者。在志同地震发生后，他们还以Sun Yingsha和Wang Chuqin的粉丝的名义自发地组织了近60万元人民币的捐款。

粉丝被扫荡

海耶亚（Haierjia）看到了粉丝报告的粉丝主页。他没有张贴运动员的任何相关内容，但他直接将他追赶到小屋，坐在他旁边，秘密拍照正在睡觉的王楚清。

在反复的禁令后面，有些人纯粹是因为他们希望看到自己的愿望，而另一些人则瞄准了他们身后的交通。

在一个封闭的销售人员中，可以出售运动员领域，训练道路，机场照片或视频。在交通货币化的利润的推动下，许多利益相关者可能会受到粉丝的欢迎，甚至为大火做出了贡献。

海尔吉亚发现，在过去的六个月中，一些说法暴露了运动员的内部故事，突然出现在小舒舒出现。累积粉丝后，它开始在直播室进行广播。 “告诉我一些泄漏和谣言很难区分真实和虚假。当我谈论的时，我给出了一个链接，说家人照亮了风扇的灯光。”

巴黎奥运会之后，海尔加很少去微博。 “一旦您打开主页，您就会听到一些非常丑陋的声音。”在她眼中，“ Shatou”的每一步都可以进行热门搜索，尤其是Wang Chuqin。每当小组中提醒他再次出现在热门搜索中时，海尔吉亚总是会在冷汗中汗水。 2025年初，当王·楚平（Wang Chuqin）被邀请参加微博夜讲台时，官方摘要提到他全年都受到了1200名的关注和讨论。

在巴黎奥运会期间，热门搜寻王楚清。从互联网上屏幕截图

她记得在巴黎比赛中，有消息说王·楚平的球拍被踩了下来，并在前32名中被停止了一个。 “即使是没有看过足球的娱乐行业营销帐户也在向他涌入。”海尔吉亚不想面对对运动员的压倒性嘲笑和虐待，但他仍然忍不住了。

球迷开始为运动员进行热门搜索和相关评论部分的收费，然后陷入踩踏和诽谤。 “ Wang Chuqin令人沮丧”的主题是热门搜索的首位，其次是标有红色的“爆炸”一词，讨论量达到766,000。海尔吉亚（Haierjia）拿走了王·楚（Wang Chuqin）的球拍，并解释了他在热门搜索中的失败，并最终被“涉及风扇圈子的信息”的平台禁止。

Haierjia愤怒地卸载了微博。但是，几乎每天在粉丝组中，几乎每天都在平台上重复此类场景。